-
Biuro
- 26/06/2023
Case study SEO
Poniżej przygotowaliśmy szczegółową analizę przypadku oraz portfolio z trwających i zakończonych kampanii SEO. W części głównej Case Study przedstawiamy cały proces pozycjonowania: od optymalizacji strony, aż po osiągnięcie założonych celów wraz z opisem wszystkich etapów. Artykuł wzbogaciliśmy także o analizę i zrzuty ekranu z renomowanych narzędzi, takich jak Google Analytics, Wincher i Ahrefs, potwierdzające skuteczność naszych działań – wzrost widoczności oraz ruchu na stronach Klientów.
Nasze główne Case Study jest reprezentatywnym przykładem strategii SEO, którą stosujemy w pozycjonowaniu większości projektów. Z uwagi na to, że pełni rolę wyznacznika naszych działań SEO, zawiera on rozbudowany opis projektu z regularnymi aktualizacjami co kilka miesięcy. Pod Case Study znajdziesz portfolio naszych klientów, gdzie zastosowaliśmy identyczne lub bardzo zbliżone metody SEO do tych, które zostały przedstawione w projekcie głównym. Dzięki temu masz pełen zarys naszych działań, które zastosujemy również u Ciebie, jeśli zdecydujesz się podjąć z nami współpracę.
Ostatnia aktualizacja: marzec 2024
Spis treści:
- Wstęp
- Opis projektu i założenia/cele
- Budowa autorytetu domeny
- Optymalizacja strony SEO / UX
- Pozycjonowanie lokalne
- Pozycjonowanie szerokie
- Generowanie leadów
- Podsumowanie
- Portfolio
2. Opis projektu oraz cele
Przedmiotem Case Study jest strona firmy IT, która oferuje projektowanie oraz pozycjonowanie stron internetowych. Działa w branży, która jest bardzo konkurencyjna, gdzie większość słów kluczowych jest trudnych do pozycjonowania. Analiza konkurencji wykazała, że najlepsze strony w wynikach wyszukiwania są perfekcyjnie zoptymalizowane oraz przede wszystkim – rozbudowane o wpisy i jakościowe treści, które dla algorytmów Google mają pierwszorzędne znaczenie.
Cele:
Naszym pierwszym celem było zdobycie stabilnej pozycji w TOP-10 wyników wyszukiwania dla lokalnych fraz kluczowych, takich jak „strony internetowe Mielec” oraz „pozycjonowanie stron Mielec”, a także fraz związanych z copywritingiem i linkowaniem stron. Kolejnym celem, po osiągnięciu pozycji w TOP-10 dla lokalnych wyników, było rozszerzenie zakresu pozycjonowania na szeroką skalę, obejmującą wszystkie landing page lokalne, aż do uzyskania widoczności umożliwiającej generowanie od 400 do 500 przejść na stronę i osiągnięcie sprzedaży na poziomie zwrotu z inwestycji (ROI) w ciągu pierwszych 6 miesięcy.
Metody pozycjonowania:
Landing page – Stworzyliśmy zakładki docelowe typu „strony internetowe [miasto]” oraz „pozycjonowanie stron [miasto]”, kierując ruch z wyników organicznych. Początkowo koncentrowaliśmy się na pozycjonowaniu lokalnym, by w drugiej fazie poszerzyć działania na kilkanaście głównych miast w Polsce.
Link building – Na początkowym etapie SEO, linkowana była sama domena, aby zbudować jej autorytet. Wraz z rozbudową witryny o strony docelowe, większość pozyskiwanych linków jest już kierowana głównie do nich. Stosowaliśmy strategię outreachu do innych witryn oraz naturalne sposoby pozyskiwania linków.
Content SEO – Nasza strategia obejmuje aktywne pozycjonowanie poprzez blog, gdzie regularnie publikujemy specjalistyczne artykuły zoptymalizowane pod kątem SEO, linkujące do stron docelowych i tworzące rozbudowaną siatkę linków wewnętrznych.
3. Optymalizacja strony SEO / UX
Aby móc konkurować z najlepszymi na rynku, strona musiała zostać dostosowana do wymagań branży. Z racji wysokiej konkurencji, normą wśród liderów są długie i rozbudowane zakładki, pozwalające na wielokrotne umieszczenie słów kluczowych. Dlatego przeprowadziliśmy szczegółową analizę, co zaowocowało zwiększeniem objętości stron docelowych do ponad 3000 słów, co odpowiada ponad 20 000 znakom. Naszym celem jest nie tylko widoczność w wynikach wyszukiwania stron, lecz również w Google Grafika, dlatego każdą zakładkę rozbudowaliśmy o elementy multimedialne, jak zdjęcia i wideo, w celu maksymalizacji ruchu organicznego. Warto zaznaczyć, że liderzy branży osiągają 100/100 w testach diagnostycznych SEO, dlatego dążyliśmy do osiągnięcia podobnych rezultatów, uzyskując maksymalny wynik dla wszystkich pozycjonowanych stron docelowych, oraz powyżej 95/100 dla pozostałych zakładek.
W celu zapewnienia optymalnego doświadczenia użytkownika (U/X), przeprowadziliśmy również szereg działań mających na celu poprawę szybkości wczytywania strony oraz wygodę przeglądania. Dzięki optymalizacji kodu i zasobów witryny, osiągnęliśmy bardzo dobre wyniki w narzędziu Google PageSpeed Insights, prawie maksymalizując wszystkie wskaźniki. Dodatkowo, przeprowadziliśmy testy A/B, które pozwoliły nam na badanie różnych wariantów układu i treści na stronie, dążąc do maksymalizacji komfortu użytkowników. Dzięki tym testom, lepiej zrozumieliśmy preferencje naszych odwiedzających i dostosowaliśmy stronę do ich potrzeb, co przyczyniło się do poprawy współczynnika konwersji i zwiększenia zaangażowania użytkowników.
4. Budowa autorytetu domeny
Po zakończonej optymalizacji i zgłoszeniu strony do indeksacji Google, rozpoczęliśmy proces budowy autorytetu domeny od zera. W momencie rozpoczęcia działań SEO, pozycjonowana strona nie posiadała jeszcze żadnego punktu, dlatego wykorzystaliśmy link building, aby dostosować domenę do dalszego procesu pozycjonowania. Pierwszym krokiem było pozyskanie linków ze spisów stron, katalogów oraz serwisów branżowych o wysokim autorytecie domeny (powyżej 30 punktów). Wykorzystując specjalizację firmy w projektowaniu stron, umieściliśmy linki zwrotne w wykonanych projektach, co jeszcze bardziej wzmocniło efekty. Po uzyskaniu początkowego wyniku Domain Authority na poziomie 32/100, kontynuujemy proces linkowania, który będzie towarzyszył projektowi przez cały okres pozycjonowania. Warto zaznaczyć, że korzystamy z własnych pakietów linków, w tym przypadku – Elite Link 1.
Zobacz więcej: ELite Link 1
Na tym etapie rozpoczynamy pozycjonowanie treścią (Content SEO), czyli regularne publikowanie wpisów i poradników, które linkują do najważniejszych stron w serwisie oraz do samych siebie. Dzięki temu budujemy wewnętrzną siatkę linków, co przyczynia się do wzmocnienia autorytetu strony oraz poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Ponadto, stosujemy strategię angażującego i wartościowego contentu, który jest atrakcyjny dla użytkowników i odpowiada na ich potrzeby oraz pytania. Dążymy do zapewnienia kompleksowej informacji i rozwiązania problemów odwiedzających, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników i poprawiać wskaźniki konwersji. Oprócz tego, prowadzimy regularne testy A/B, które pozwalają nam sprawdzić skuteczność naszych działań oraz dostosować treści do preferencji i zachowania grupy docelowej.
5. Pozycjonowanie lokalne
Po zaindeksowaniu strony pozycjonowanej przez Google, skoncentrowaliśmy się na pozycjonowaniu lokalnym, głównie w obszarze Mielca wraz z okolicami. Kluczowe frazy związane z naszą lokalizacją szybko znalazły się wysoko w wynikach wyszukiwania i już w ciągu miesiąca ustabilizowały się na pozycjach w TOP-10. Jednocześnie prowadziliśmy działania mające na celu pozycjonowanie kilku szerokich fraz, które po około 2 miesiącach również osiągnęły dobre pozycje. To efekt maksymalnej optymalizacji SEO, skutecznego pozyskiwania linków oraz regularnego publikowania wartościowych treści na blogu, które linkowaliśmy do stron docelowych.
Osiągnięcie pozycji w TOP-10 przełożyło się widoczne, pierwsze efekty. W ciągu tego okresu odnotowaliśmy wzrost wyświetleń z 0 do około 200 dziennie, co generowało średnio 1 wejście dziennie. Proces pozycjonowania lokalnego zakończyliśmy we wrześniu, co stworzyło solidne fundamenty dla pozostałych fraz, które w dalszym etapie zaczynamy wprowadzać.
6. Pozycjonowanie szerokie
Rozpoczynając od września, przystąpiliśmy do ostatniego etapu strategii pozycjonowania, który zakładał rozbudowę zakresu geograficznego naszych działań. Oprócz optymalizacji dla lokalnych fraz kluczowych, rozszerzyliśmy działania na kilkanaście kolejnych miast. Konsekwentnie skupialiśmy się na rozwijaniu wewnętrznej struktury linków oraz backlinków, co przyniosło efekty już w ciągu kilku tygodni. Po zgłoszeniu dodatkowych kilkunastu stron docelowych witryna osiągnęła 1500% wzrostu widoczności, co przełożyło się na generowanie od 10 do 15 leadów dziennie.
Wielu kluczowych fraz udało się osiągnąć miejsce w TOP-10 praktycznie od razu po zgłoszeniu do indeksacji. Pozostałe wymagały dodatkowego wsparcia poprzez kolejne wpisy. Na początku listopada aż 70% z naszych fraz utrzymuje się w czołowej dziesiątce, generując średnio 2500 wyświetleń i 15 leadów dziennie. Aktualny etap pozycjonowania nie tylko koncentruje się na osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, lecz także skupia się na efektywnym generowaniu zadowalającej liczby leadów.
Przykładowe frazy:
Strony internetowe: Kraków / Tarnów / … / Liczba wyszukiwań: 880 / 110 / … /
Pozycjonowanie stron: Częstochowa / Nowy Sącz / … / Liczba wyszukiwań: 320 / 60 / … /
Optymalizacja WordPress
Jeśli treści na Twojej stronie nie odpowiadają wytycznym Google, zamów naszą usługę optymalizacji strony – sprawdzimy ją pod kątem SEO i wprowadzimy skuteczne rozwiązania, które pomogą Ci osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania oraz przyciągnąć większą liczbę odwiedzających.
300,00 zł / brutto
7. Widoczność oraz leady
Już od początku realizacji naszej strategii pozycjonowania zauważyliśmy dynamiczny wzrost liczby leadów, głównie dzięki osiągnięciu TOP-3 w lokalnych wynikach wyszukiwania. Ten efekt przyczynił się do utrzymania wysokiego wskaźnika CTR oraz generowania połączeń telefonicznych, wykorzystując umieszczenie numeru telefonu w opisach SEO dla pozycjonowanych zakładek. Naszym głównym celem było osiągnięcie stabilnej widoczności na poziomie minimum 60 tysięcy, co z kolei pozwalałoby na pozyskiwanie od 150 do 500 leadów miesięcznie, wyłącznie z organicznych wyników wyszukiwania.
W ciągu ostatnich 90 dni zarejestrowaliśmy 185 000 wyświetleń, co przełożyło się na 1222 odwiedziny, a także na sprzedaż kilkunastu produktów i usług. Utrzymując pozycje na aktualnym poziomie, generujemy 350 – 500 leadów miesięcznie.
8. Podsumowanie
Case Study SEO, które dziś prezentujemy, stanowi spore wyzwanie, gdzie frazy osiągają maksymalny poziom trudności (keyword difficulty) – 100 punktów. Nasza skuteczność w tej trudnej branży to rezultat konsekwentnego podejścia i precyzyjnie opracowanej strategii. Jej rzetelne wdrożenie zaczęło przynosić widoczne efekty, gdy finalnie dotarliśmy do TOP-10 na kilkaset fraz!
Nasza ośmiomiesięczna praca przy tym projekt była pełna wyzwań, ale okazała się owocna i finalnie -satysfakcjonująca. Już od momentu zajęcia pozycji w lokalnym TOP-3 koszty inwestycji w pozycjonowanie zaczęły się zwracać. Strona stale ewoluowała, generując codziennie nowe leady, co jednoznacznie potwierdza, że przemyślane pozycjonowanie przynosi realne korzyści zarówno w krótkim, jak i długim okresie. Nasze Case Study SEO to nie tylko przykład pozycjonowania, ale również dowód na to, że strategiczne inwestycje w SEO są kluczowym czynnikiem w osiąganiu rzeczywistych korzyści dla każdej firmy.
9. Portfolio
AKTUALIZACJA – MARZEC 2024
AKTUALIZACJA – MARZEC 2024
AKTUALIZACJA – MARZEC 2024
AKTUALIZACJA – MARZEC 2024
AKTUALIZACJA – MARZEC 2024